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Los guardianes del mensaje
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Index
Los guardianes del mensaje
Portada
Introducción. Tratado sobre el arte de la invisibilidad terapéutica en política
Primera parte: hacia una teoría de los asesores
Capítulo I. Repensar las relaciones política-media
Capítulo I. Repensar las relaciones política-media
El secuestro intelectual
¿Solo un problema de comunicación?
Fantástico asesor, pésimo portavoz
Capítulo II. Cómo el ecosistema condiciona la fauna política. También a los asesores
Capítulo II. Cómo el ecosistema condiciona la fauna política. También a los asesores
Sin réplica exacta
Capítulo III. Perfiles y roles en el equipo de asesores. Quién es quién, y quién hace qué
Capítulo III. Perfiles y roles en el equipo de asesores. Quién es quién, y quién hace qué
El jefe de gabinete
El director de comunicación
El jefe de prensa o de relaciones con los medios
El experto en demoscopia
El jefe de protocolo
El portavoz
El escritor de discursos
El asesor de imagen
El gestor o responsable de comunidades virtuales
El experto
Capítulo IV. Los nuevos profesionales. La industria del spinning
Capítulo V. Spincidents. Cuando el culto a la táctica se convierte en problema
Capítulo V. Spincidents. Cuando el culto a la táctica se convierte en problema
Mubarak ¿El que se mueve sale mejor en la foto?
Sarkozy, el Photoshop como bisturí
Purnell. Ascenso y caída en una foto y en política
Sofía ¿Una reina metida a diseñadora gráfica?
Capítulo VI. Auge (¿y caída?) de los asesores como factor de erosión de la democracia
Segunda parte: panorámica de un instante en la historia
Capítulo VII. Zapatero versus Rajoy: la batalla entre bastidores
Capítulo VII. Zapatero versus Rajoy: la batalla entre bastidores
Un sabio escéptico
La crisis de la crisis
La fontanería de Moncloa
«Los Migueles» y el relato
Ferraz después de Blanco
Rubalcaba y su propio relato
La Moragas’ People
Tres gabinetes en uno
«Que nadie se atribuya el ser gurú»
En el Equipo B
Un dossier por acción
Capítulo VIII. Obama y la otra «Escuela de Chicago»
Capítulo VIII. Obama y la otra «Escuela de Chicago»
David Axelrod, el guardián del mensaje
Valerie Jarrett, «recuerda que eres humano»
Robert Gibbs, con los chicos de la prensa
Jon Favreau, el joven «Favs»
Pete Rouse, el antiguo «senador 101»
Rahm Emanuel, un veterano de guerra
Capítulo IX. Merkel: Las mujeres también al poder (en la sombra)
Capítulo IX. Merkel: Las mujeres también al poder (en la sombra)
Beate Baumann, «el entorno»
Eva Christiansen, la tercera mujer
Joachim Sauer, «el fantasma de la ópera»
Capítulo X. Los sufridos conseglieri de Berlusconi
Capítulo X. Los sufridos conseglieri de Berlusconi
Paolo Bonaiuti, el «poli bueno»
Gianni Letta, el beato número dos
Niccolò Ghedini, más que il avvocato
Capítulo XI. Sarkozy y su Corte
Capítulo XI. Sarkozy y su Corte
Thierry Saussez, el mentor
Franck Louvrier, «monsieur Communication»
Claude Guéant, el Cardenal
Pierre Charron, «el peor de todos»
Capítulo XII. Dave y los Cameroons
Capítulo XII. Dave y los Cameroons
Leana Pietsch, la importancia de saber alemán
Steve Hilton, el tercer hombre
Andy Coulson, un fugaz Alastair Campbell
Ed Llewellyn, un Sir Humphrey mejorado
Henry Macrory, piando más de la cuenta
Epílogo. ¿Solución a los problemas o problema añadido?
Bibliografía
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