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Redacción publicitaria
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Redacción publicitaria
Portada
Introducción
Capítulo I. Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización
Capítulo I. Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización
Introducción
1. Pensar y redactar
2. Definición de redacción publicitaria
3. Antecedentes históricos de la redacción publicitaria y fases de profesionalización
3.1. Los grandes redactores
4. Redacción publicitaria y creatividad.
4.1. Condicionantes de la redacción publicitaria
4.2. Competencia lingüística
5. Funciones del redactor publicitario3Este punto está basado en: SABATÉ, J. (1995) “Las funciones del redactor creativo.” Questiones publicitarias [Sevilla], núm. 4. pág. 89-104. No obstante, se ha actualizado y adaptado para este libro.
5.1. Definición de las funciones del redactor publicitario.
6. El principio de coherencia de campaña
6.1. El principio de unidad de campaña
6.2. El equipo creativo
7. El proceso de conceptualización: la creatividad oculta
7.1. ¿Qué es un concepto?
7.2. Aplicaciones del proceso de conceptualización
7.3. El concepto publicitario
7.4. Declinación o conjugación de la campaña de publicidad
7.5. Utilidad y ventajas del concepto publicitario
Capítulo II. Publicidad y retórica
Capítulo II. Publicidad y retórica
Introducción: en defensa de la retórica
1. Redacción publicitaria y retórica
1.1. Ubicación de la retórica
1.2. Las fases de la retórica
1.3. El discurso publicitario y los discursos retóricos clásicos
1.4. Los topoi y la reason why como argumentación
2. Fundamentos de la redacción publicitaria
2.1. La corrección
2.2. La adaptación
2.3. La eficacia
3. Características de la redacción publicitaria
3.1. Morfológicas: la nominalización
3.2. Sintácticas: la desestructuración
3.3. Gráficas: la puntuación enfática
4. Las estrategias de la argumentación
4.1. La descripción
4.2. Los entimemas
4.3. La narración
4.4. La intertextualidad
5. Los estilos redaccionales
5.1 La longitud de la frase
5.2. Los estilos
6. El eslogan
6.1. Una frase de origen bélico
6.2. Las características del eslogan
6.3 La elocutio del eslogan
6.4. Las formas del eslogan
6.5. Las funciones del eslogan
Capítulo III. Redacción publicitaria aplicada
Capítulo III. Redacción publicitaria aplicada
Introducción
1. Principios básicos de la redacción publicitaria aplicada
1.1. Rigor, claridad, precisión
1.2. Síntesis y simplicidad
1.3. Condicionantes del texto publicitario
2. Aplicación del binomio Reason Why + USP
3. Redacción publicitaria en medios convencionales
3.1 La división above-the-line/below-the-line
3.2. Integración: superando la polémica ATL-BTL.
3.3. Redacción publicitaria en televisión
3.4. Redacción publicitaria en radio
3.5. Redacción publicitaria en prensa
3.6. Redacción publicitaria en medio exterior
4. Redacción publicitaria en medios no convencionales
4.1. Redacción publicitaria en marketing directo
4.2. Redacción publicitaria en medios interactivos
5. Criterios para la evaluación de un texto publicitario
5.1. Modelos clásicos de análisis publicitario.
5.2. Impacto y relevancia
5.3. El check-list del redactor
6. Traducción y adaptación de textos publicitarios
7. Nuevas tecnologías, nuevos lenguajes.
7.1. Redactar en la web 2.0
8. Naming, publicidad de guerrilla y otros casos de redacción publicitaria.
8.1. Naming
8.2. Neologismos
8.3. Publicidad de guerrilla
Bibliografía
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