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Mercados culturales. Doce estudios de marketing
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Mercados culturales. Doce estudios de marketing
Portada
CAPÍTULO I. Posicionamiento en el sector de las librerías
CAPÍTULO I. Posicionamiento en el sector de las librerías
Introducción
1. La edición y lectura en España
2. Libros y posicionamiento
3. Descripción de la investigación
4. Resultados
4.1. Conocimiento de las librerías
4.2. Volumen de compra – cuota de mecado de las librerías
4.3. Percepción de las librerías
4.4. Posicionamiento perceptual de las librerías
Conclusiones
Referencias
CAPÍTULO II. Gestión del comportamiento atípico en una biblioteca1Este trabajo ha sido realizado bajo el marco del Proyecto de Investigación R+D SES2007-68105-CO201/ECON del Ministerio de Educación y Ciencia y con fondos ERDF.
CAPÍTULO II. Gestión del comportamiento atípico en una biblioteca1Este trabajo ha sido realizado bajo el marco del Proyecto de Investigación R+D SES2007-68105-CO201/ECON del Ministerio de Educación y Ciencia y con fondos ERDF.
Introducción
1. Las bibliotecas universitarias españolas
2. El comportamiento atípico de los clientes: el maltrato de libros
3. Descripción del estudio desarrollado
4. Resultados
4.1. Opinión sobre el maltrato
4.2. Opinión según género, nivel de estudios y ocupación
4.3. Soluciones propuestas por los usuarios
Conclusiones
Referencias
CAPÍTULO III. Impacto social en la audiencia de un festival
CAPÍTULO III. Impacto social en la audiencia de un festival
Introducción
1. Los festivales
2. Audiencia versus impacto
3. Descripción de la investigación
4. Principales resultados
4.1. Perfil de los espectadores asistentes
4.2. Impacto social del festival
5. Impacto social por edad
Conclusiones e implicaciones
Referencias
CAPÍTULO IV. Gestión de las relaciones en el sector teatral
CAPÍTULO IV. Gestión de las relaciones en el sector teatral
Introducción
1. Caracterización del sector de las artes escénicas en España
2. Factores clave en las relaciones en el sector teatral
3. Metodología de la investigación
4. Resultados
Conclusiones e implicaciones
Referencias
CAPÍTULO V. Intención de descarga gratuita de música
CAPÍTULO V. Intención de descarga gratuita de música
Introducción
1. La descarga gratuita de música a través de Internet en cifras
2. La descarga gratuita de música y la intención del consumidor
3. Descripción de la investigación realizada
4. Resultados
Conclusiones
Referencias
CAPÍTULO VI. Valoración de un Festival de Teatro de Calle
CAPÍTULO VI. Valoración de un Festival de Teatro de Calle
Introducción
1. Contexto cultural y cifras
2. Necesidad de conocer la valoración de un festival
3. Investigación empírica
4. Resultados
4.1. Perfil del entrevistado y del asistente
4.2. Conocimiento y hábitos de asistencia
4.3. Motivos de asistencia y no asistencia
4.4. Nivel de satisfacción
Conclusiones
Referencias
CAPÍTULO VII. Campaña de sensibilización en una biblioteca universitaria
CAPÍTULO VII. Campaña de sensibilización en una biblioteca universitaria
Introducción
1. Hábitos de lectura, valor de los libros y el maltrato a libros
2. Anuncios con conclusiones explícitas frente a conclusiones implícitas
3. Investigación
4. Resultados
Conclusiones e implicaciones
Referencias
CAPÍTULO VIII. Promoción y éxito en la industria discográfica
CAPÍTULO VIII. Promoción y éxito en la industria discográfica
Introducción
1. La industria discográfica
2. Éxito y promoción
3. Resultados
Conclusiones
Referencias
CAPÍTULO IX. Satisfacción de los visitantes a una exposición fotográfica
CAPÍTULO IX. Satisfacción de los visitantes a una exposición fotográfica
Introducción
1. Descripción de una exposición de fotografía estenopeica
2. La medición de la satisfacción en eventos culturales
3. Investigación realizada
4. Resultados
4.1. Datos de asistencia
4.2. Fuentes de información
4.3. Motivos de asistencia
4.4 Nivel de satisfacción
5. Conclusión e implicaciones
Referencias
CAPÍTULO X. Motivos de no asistencia a las salas de cine
CAPÍTULO X. Motivos de no asistencia a las salas de cine
Introducción
1. Las salas de cine en España: radiografía y tendencias
2. Salas de cine y motivación
3. Estudio de los motivos de no asistencia
4. Resultados
4.1. Percepción de la asistencia del público joven a las salas de cine
4.2. Motivos de asistencia y no asistencia de público joven a las salas de cine
4.3. Propuestas para paliar la pérdida de espectadores
Conclusiones
Referencias
CAPÍTULO XI. Imagen percibida de una entidad cultural
CAPÍTULO XI. Imagen percibida de una entidad cultural
Introducción
1. Estado de la música clásica en España: salas, espectadores y agrupaciones
2. La imagen corporativa en las organizaciones de servicios culturales
3. Descripción metodológica del estudio desarrollado
4. Evaluación de la imagen corporativa
Conclusiones
Referencias
CAPÍTULO XII. Prácticas de financiación de museos españoles
CAPÍTULO XII. Prácticas de financiación de museos españoles
Introducción
1. La financiación del sector museístico en España
2. Museos y fórmulas de financiación
3. Descripción de la metodología del estudio
4. Fuentes de financiación de museos y casos de estudio
4.1. Asociación de amigos
4.2. Ingresos generados por el museo
4.3. Programas europeos
Conclusiones
Referencias
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