La publicidad comportamental online

La publicidad comportamental online

Francisco Pérez Bes

Col·lecció: TIC.CERO

Dades del llibre

ISBN: 9788497889988
Publicació: 04/2012
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 98
Mida: 17.0 x 24.0 cm
11.00 €

Termini d'entrega: 8 dies laborables

ISBN: 9788490296394
Publicació: 07/2014
Idioma: Castellà
Format: PDF
11.00 €

Sinopsi

La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.