Branding cultural

Branding cultural

Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad

Jorge David Fernández Gómez, María del Mar Rubio-Hernández, Antonio Pineda

Col·lecció: Manuales

Dades del llibre

ISBN: 9788491804338
Publicació: 02/2019
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 218
Mida: 15.5 x 23.5 cm
22.00 €

Termini d'entrega: 8 dies laborables

Sinopsi

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.